150 Tahun Jeans 501 Levi’s dan Panggung Masa Depan Musik Asia di Road to FAM

photo credit: @sunnycheahphotos

Levi’s bersama 88rising memboyong rangkaian acara Road to Future Asian Music (FAM) ke Jakarta. Bersamaan dengan perayaan 150 tahun Jeans 501 milik Levi’s yang iconic, Road to Fam menghadirkan Ramengvrl, Dipha Barus dan Egnever di panggung ZOO SCBD pada Minggu (25/05) kemarin.

Road to FAM sendiri merupakan tur musik regional yang bertujuan untuk menghubungkan talenta-talenta musik dari seluruh Asia Tenggara dengan audiens yang baru, dengan Future Asian Music Festival Bangkok sebagai acara utama tahun ini.

Semangat FAM untuk mendukung suara-suara artis muda sejalan dengan perjalanan Levi’s. Selama satu setengah abad, Levi’s dan jeans legendaris mereka tidak hanya menjadi bagian dari gerakan di dunia permusikan tetapi juga menjadi gebrakan sosial. 

Dari Pakaian Subkultur Sampai Pop Culture: Levi’s Memberi Gebrakan ke Dunia Musik

Dalam subkultur musik, pakaian seringkali bergandengan dengan musik sebagai simbol asas mereka. Jeans Levi’s pun menjadi statement piece dalam sejarah Punk dan Heavy Metal, kemudian hadir dalam revolusi Jazz dan Hip-Hop sampai ke ranah mainstream. Dengan Levi’s, fashion pun bisa selaras dengan nilai-nilai sosial genre musik tersebut.

Dari generasi ke generasi, Levi’s turut hadir di momen-momen pop culture ikonik. Dari tampil di album cover the Rolling Stones, menjadi bagian integral dari estetika ‘grungy’ Kurt Cobain, sampai penampilan Beyonce di Coachella dan bahkan Taylor Swift, yang menyanyikan “dancin’ in your Levi’s” dalam lagu Cardigan. Koleksi Levi’s terus menjadi medium untuk para musisi tampil dengan ciri khas mereka masing-masing. 

Bersama 88rising, Amplifying Suara Dari Asia

Acara Road to FAM memberikan kesempatan untuk membawa Indonesian rap ke panggung Asia. Lewat FAM, bintang-bintang dari Singapura, Malaysia dan Filipina pun mendapat kesempatan yang sama. Ramengvrl mengungkapkan bahwa ia sangat bangga menjadi orang Asia, tapi lebih bangga lagi menjadi orang Indonesia yang terlibat dalam acara ini.

Kolaborasi ini tentunya lebih dari sekedar soal musik. Di tengah maraknya rasisme anti-Asia global pasca pandemi, dan minimnya kesempatan untuk orang Asia di beberapa genre musik berbeda, 88rising dengan bangga menjadi kolektif global untuk artis-artis Asia seperti Ramengvrl dengan karya-karya yang dinamis dan tidak malu dengan tanah asal mereka.

Mendekatkan Masyarakat ke Musik dan Menginspirasi Generasi Baru 

Jeans Levi’s serupa kanvas kosong untuk para seniman yang terkesampingkan dalam musik agar dapat berekspresi dengan bebas, serta merayakan originalitas. Kini, lewat acara seperti Road to FAM, Levi’s melanjutkan sinergi kuat antara fashion dan musik untuk membawa perubahan ke masyarakat, dari panggung ke panggung.

Kolaborasi Levi’s dengan 88rising, pun menjadi contoh kerja nyata Levi’s untuk membantu dan menginspirasi generasi muda tidak hanya untuk terus berkarya tanpa berkompromi dengan jati diri mereka—warna kulit, negara asal atau bagian identitas lainya.